Allmän

Google Consent Mode v2 från 2024 för Google Ads-användare


AdWords - ordbokstäver på träbord. En närbild av träbokstäver som stavar "AdWords" på ett rustikt bord.

I slutet av 2023 introducerade Google det nya Consent Mode v2, som bygger på sin föregångare och inkluderar nya funktioner och deadlines. Dessa påverkar vissa Google Ads-användare och träder i kraft i mars 2024. För att bedöma om dessa ändringar är relevanta för dina annonseringsaktiviteter och förstå effekterna, ta en titt på översikten nedan.

Google Consent Mode v2 i korthet: Google Consent Mode v2 låter dig anpassa beteendet för dina webbplatstaggar och app-SDK baserat på slutanvändarnas samtyckesbeslut.

För Google Ads-användare är meddelandet från december 2023 bara några månader före deadline.

Schema och deadline för Google Consent Mode v2

Google kräver att Google Ads-användare som riktar sig till målgrupper i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet och Storbritannien aktiverar samtyckesläge v2 för att få åtkomst till målgruppsmätningsfunktioner på webbplatser eller appar senast i mars 2024.

Dessutom, från och med den 16 januari 2024 måste annonsörer som använder Google Ads redan integrera en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering (CMP), till exempel consentmanager .

Underlåtenhet att aktivera Google Consent Mode v2 kan leda till dataförlust, eftersom samtycke är viktigt för att fortsätta mäta annonsprestanda och tillhandahålla anpassade annonser till användarna. Googles nya uppdatering påverkar inte bara hur tekniskt sett taggarna som används på webbplatser eller SDK:erna som används för appar, utan sträcker sig även till verktyg som stöder uppladdning av data från källor som inte kommer från Google.

Varför nu? Regulatoriskt sammanhang: Digital Markets Act, Google utsedd till gatekeeper

Införandet av lagen om digitala marknader har haft stor inverkan på annonsering på nätet, där företag som Google har utsetts till ”gatekeepers”. Denna bestämmelse ger Google ansvaret att ge användarna fler valmöjligheter när det gäller att samtycka till behandlingen av deras personuppgifter och att förbättra kontrollen över deras integritet. Som svar har Google uppdaterat Consent Mode till version 2 för att uppfylla sina gatekeeper-skyldigheter enligt Digital Markets Act.

För en djupare förståelse av Digital Markets Act har vi sammanställt några användbara länkar för dig:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/

Så här fungerar Google Consent Mode v2 med Google Ads

För att förstå hur Google Consent Mode v2 fungerar med Google Ads, låt oss kort jämföra det med dess föregångare.

Googles samtyckesläge är utformat för att hjälpa annonsörer att upprätthålla mätnoggrannhet samtidigt som användarnas integritet respekteras. Genom att justera beteendet hos Google-taggar baserat på slutanvändarnas samtyckesval och använda konverteringsmodeller kan Google återställa förlorade konverteringar. Ett samtyckesbeslut är till exempel om användaren klickar på knappen ”Acceptera” eller ”Avvisa” på en cookie-banner. Mekanismen är att förlorat samtycke kan modelleras med hjälp av Googles AI för att stänga dataluckor mellan specifika interaktioner och konverteringshändelser.

Slutresultatet är att annonsörer kan dra nytta av mer exakt data baserad på dessa modellerade omvandlingar, integrerade direkt i Googles annonskampanjrapport och budgivningsverktyg.

En viktig skillnad i Google Consent Mode v2 är tillägget av två nya samtyckessträngar som specifikt relaterar till hur data behandlas och delas. Nedan kommer vi att presentera dessa strängar och deras aktivering mer i detalj.

Anpassa sig till förändringar: vad annonsörer behöver göra

Viktigt : En Google -certifierad CMP, till exempel consentmanager , är ett väsentligt krav för att få samtycke från användare i EES eller Storbritannien. Se därför till att din webbplats erbjuder en lagligt kompatibel cookie-banner som consentmanager för att få användarens samtycke.

När du har sorterat detta bör du justera din CMP:s samtyckesprocess för att lägga till de ytterligare samtyckessträngar som publiceras av Google.
De två nya samtyckessträngarna från Google, som är utöver de befintligaad_storage ochanalytics_storage följande tillkommer:

1. ad_user_data
2. ad_personalization

För att använda dessa strängar och aktivera Googles samtyckesläge i din consentmanager CMP, läs våra detaljerade instruktioner här: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode

consentmanager användare kan vara säkra på att consentmanager är en av en handfull CMP-leverantörer som erbjuder Google Consent Mode v2 för både webbplatser och appar .

Förbered dig proaktivt och använd consentmanager som din lagstadgade plattform för samtyckeshantering. Börja gå över till Google Consent Mode v2 nu .


fler kommentarer

Digital Services Act
Höger

Gäller lagen om digitala tjänster (DSA) även för ditt företag? Onlineplattformar har ytterligare skyldigheter

Lagen om digitala tjänster ställer ytterligare krav på transparens för onlineplattformar. Definitionen av en onlineplattform under DSA kan gälla för ditt företag. Som ett resultat av detta kan du behöva följa de ytterligare kraven på insyn i DSA. Läs vidare för att ta reda på om ditt företag faller in i den här kategorin och […]
A picture of a cookies with a red circle in the middle and the caption 1st party cookies and 3rd party cookies
Ny

Eliminering av tredjepartscookies och justering av dina CMP-samtyckesomfångsinställningar

Det kommande avskaffandet av tredjepartscookies innebär en stor förändring i användningen av samtyckesomfattningar för consentmanager . Från och med juni kommer consentmanager inte längre att sätta tredjepartscookies under consentmanager .net -domänen. Som ett resultat av denna förändring kommer vissa av våra samtyckesomfångsalternativ, såsom kontospecifikt samtycke och CMP-specifikt samtycke, som används med tredjepartscookies att tas bort. […]